Oʻzbekcha
GIYOHVANDLIKKA QARSHI TARG‘IBOTDA IJTIMOIY REKLAMA VA MULTIMEDIA VOSITALARINING SAMARADORLIGI
Дата публикации
29.10.2026
Журнал
Республиканская научно-практическая конференция на тему «Цифровая и педагогическая трансформация и исследовательские модели современного образования»
Выпуск
Республиканская научно-практическая конференция на тему «Цифровая и педагогическая трансформация и исследовательские модели современного образования»
Аннотация
Maqolada giyohvandlikka qarshi targ‘ibotda ijtimoiy reklama va multimedia vositalarining samaradorligi tahlil qilinadi. Unda kommunikativ, psixologik va ijtimoiy-pedagogik ta’sir omillari, yoshlar auditoriyasiga mos kontent yaratish hamda media savodxonlikning profilaktik ahamiyati yoritiladi. Tadqiqotda ijtimoiy reklama samaradorligini faqat qamrov va ko‘rishlar bilan emas, balki bilim, munosabat, sog‘lom tanlov va amaliy xatti-harakatlar orqali baholash zarurligi asoslanadi.
Ключевые слова
giyohvandlik profilaktikasi
ijtimoiy marketing
ijtimoiy reklama
kommunikativ samaradorlik.
media savodxonlik
multimedia
profilaktik kampaniya
raqamli kommunikatsiya
xulq-atvor o‘zgarishi
yoshlar
Русский
В статье анализируется эффективность социальной рекламы и мультимедийных средств в профилактике наркомании. Рассматриваются коммуникативные, психологические и социально-педагогические факторы воздействия, особенности создания контента для молодежной аудитории и значение медиаграмотности. Обосновывается необходимость оценивать эффективность профилактической рекламы не только по охвату и просмотрам, но и по уровню знаний, отношению к проблеме, готовности к здоровому выбору и практическому поведению.
изменение поведения
коммуникативная эффективность.
медиаграмотность
молодежь
мультимедиа
профилактика наркомании
профилактическая кампания
социальная реклама
социальный маркетинг
цифровая коммуникация
English
The article analyzes the effectiveness of social advertising and multimedia tools in drug prevention. It examines communicative, psychological, and socio-pedagogical factors, the development of youth-oriented content, and the role of media literacy. The study emphasizes that the effectiveness of preventive advertising should be assessed not only through reach and views, but also through knowledge, attitudes, readiness for healthy choices, and practical behavioral changes.
behavioral change
communication effectiveness.
digital communication
drug prevention
media literacy
multimedia
prevention campaign
social advertising
social marketing
youth
1. Isanova G. Social advertising: its understanding and role in public consciousness // ISJ Theoretical & Applied Science. – 2017. – № 3 (47). – P. 59–62. – DOI: 10.15863/TAS.2017.03.47.13.
2. Djumanova S. Media Consumption and Media Literacy Level of Uzbek Youth // Media Education (Mediaobrazovanie). – 2022. – Vol. 18, № 2. – P. 157–168. – DOI: 10.13187/me.2022.2.157.
3. Brusenskaya L. A., Kulikova E. G., Zolochevskaya E. Y. Anti-drug Social Advertising in the Modern Media Space: Persuasiveness and Cognitive Basis // Media Education. – 2018. – № 2. – P. 71–78.
4. Wakefield M. A., Loken B., Hornik R. C. Use of Mass Media Campaigns to Change Health Behaviour // The Lancet. – 2010. – Vol. 376, № 9748. – P. 1261–1271. – DOI: 10.1016/S0140-6736(10)60809-4.
5. Muslima, O., & Shоhbоzbek, E. (2025). O’zbekistonda maktabgacha yoshdagi bolalarda ma’naviy-axloqiy tarbiyani shakllantirishning innovatsion usullari. Global Science Review, 3(1), 339-347.
6. Palmgreen P., Lorch E. P., Stephenson M. T., Hoyle R. H., Donohew L. Effects of the Office of National Drug Control Policy’s Marijuana Initiative Campaign on High-Sensation-Seeking Adolescents // American Journal of Public Health. – 2007. – Vol. 97, № 9. – P. 1644–1649. – DOI: 10.2105/AJPH.2005.072843.
7. Werb D., Mills E. J., DeBeck K., Kerr T., Montaner J. S., Wood E. The Effectiveness of Anti-Illicit-Drug Public-Service Announcements: A Systematic Review and Meta-Analysis // Journal of Epidemiology and Community Health. – 2011. – Vol. 65, № 10. – P. 834–840. – DOI: 10.1136/jech.2010.125195.
8. Muruvvat, A., & Shоhbоzbek, E. (2025). O’zbekistonda ma'naviy va ahvoqiy qadryatlarda maktabgacha ta'limning ro'li. Global Science Review, 3(2), 246-253.
9. Evans W., Andrade E., Pratt M., Mottern A., Chavez S., Calzetta-Raymond A., Gu J. Peer-to-Peer Social Media as an Effective Prevention Strategy: Quasi-Experimental Evaluation // JMIR mHealth and uHealth. – 2020. – Vol. 8, № 5. – Art. e16207. – DOI: 10.2196/16207.
10. Shоhbоzbek, E. (2025). Maktabgacha ta’limda ma’naviy tarbiya va uning yoshlar ongiga ta’siri. Global Science Review, 4(5), 446-453.
