В данной статье представлен сравнительно-типологический анализ особенностей проявления конативной (побудительной) и фатической (контактоустанавливающей) функций в заголовках англоязычного и русскоязычного/узбекского медиадискурса в разрезе лингвопрагматической категории и категории модальности. Опираясь на теорию коммуникативных функций Р.Якобсона и методологию критического дискурс-анализа Н. Фёркло, в качестве материала исследования были изучены заголовки онлайн-медиаизданий за 2025–2026 годы. Анализ показывает, что если в английском языке конативность реализуется преимущественно через открытые императивные конструкции и строгие элементы деонтической модальности, то в узбекском языке она больше опирается на когнитивный диссонанс, риторические вопросы и имплицитный субтекст. Выявлено, что на уровне фатической функции в английском языке преобладают личностно-ориентированные синтаксические модели, тогда как в узбекском языке доминирует высокоэмоциональная экспрессивная лексика и драматические метафоры. В заключении исследования выдвинуты выводы о том, что фатическая и конативная функции в системе заголовков представляют собой единый лингвоманипулятивный механизм, образующий взаимную диалектическую целостность. Полученные итоговые результаты служат обогащению сфер современного сравнительного медиалингвистики, прагмалингвистики и перевода текстов новыми научными данными, а также могут стать важной практической основой для специальных курсов в системе высшего образования.

This article provides a comparative-typological analysis of the manifestation of conative (imperative) and phatic (contact-establishing) functions in English and Uzbek media discourse headlines, focusing on linguopragmatic and modality characteristics. Drawing upon R. Jakobson's theory of communicative functions and N. Fairclough's critical discourse analysis, the study examines headline materials from online media outlets published between 2025 and 2026. The findings indicate that while the conative function in English headlines is predominantly realized through explicit imperative structures and strong deontic modality, it relies more on cognitive dissonance, rhetorical questions, and implicit subtext in the Uzbek language. On the level of the phatic function, person-oriented syntactic models prevail in English, whereas highly emotional-expressive vocabulary and dramatic metaphors dominate in Uzbek. The study concludes that phatic and conative functions act as an interconnected dialectical linguistic-manipulative mechanism within the system of media headlines. The final results serve to enrich the fields of modern comparative media linguistics, pragmalinguistics, and text translation with new scientific data, providing an important practical basis for special university courses.