INGLIZ TILIDAN O‘ZBEK TILIGA REKLAMA SLOGANLARINI TARJIMA QILISHDA KOMMUNIKATIV YONDASHUV

Sherqulova Mahliyo Xasan qizi

doi:10.5281/zenodo.21899478

25.08.2026

Oʻzbekcha

INGLIZ TILIDAN O‘ZBEK TILIGA REKLAMA SLOGANLARINI TARJIMA QILISHDA KOMMUNIKATIV YONDASHUV

Дата публикации

25.08.2026

Журнал

Zamonaviy fan: innovatsion yondashuvlar va yosh tadqiqotchilarning dolzarb izlanishlari

Выпуск

Zamonaviy fan: innovatsion yondashuvlar va yosh tadqiqotchilarning dolzarb izlanishlari

Страницы

72-76

DOI

10.5281/zenodo.21899478

Авторы

Sherqulova Mahliyo Xasan qizi

Аннотация

Mazkur maqolada ingliz tilidagi reklama sloganlarini o‘zbek tiliga tarjima qilishda kommunikativ yondashuvning nazariy va amaliy asoslari tadqiq etiladi. Reklama sloganlari iste’molchilar ongiga ta’sir etuvchi muhim kommunikativ vosita sifatida baholanib, ularni tarjima qilishda lingvistik ekvivalentlik bilan bir qatorda pragmatik va madaniy omillarning ham ahamiyati yoritiladi. Tadqiqot davomida mashhur xalqaro kompaniyalar sloganlari tahlil qilinib, kommunikativ yondashuv asosida amalga oshirilgan tarjimalarning samaradorligi o‘rganildi. Natijalar reklama sloganlarini tarjima qilishda kommunikativ maqsadni saqlash ustuvor ahamiyatga ega ekanligini ko‘rsatdi

Ключевые слова

brend ekvivalentlik kommunikativ yondashuv lokalizatsiya madaniy moslashtirish marketing kommunikatsiyasi pragmatika reklama slogani reklama tili tarjimashunoslik

Версии на других языках

Русский

В данной статье исследуются теоретические и практические основы коммуникативного подхода при переводе рекламных слоганов с английского языка на узбекский. Рекламные слоганы рассматриваются как важное средство воздействия на сознание потребителей. Особое внимание уделяется прагматическим и культурным аспектам перевода наряду с лингвистической эквивалентностью. На основе анализа слоганов международных брендов определяются наиболее эффективные стратегии перевода

бренд коммуникативный подход локализация маркетинговая коммуникация переводоведение прагматика рекламный слоган эквивалентность язык рекламы

English

This article investigates the theoretical and practical foundations of the communicative approach in translating advertising slogans from English into Uzbek. Advertising slogans are regarded as powerful communicative tools influencing consumer behavior. The study emphasizes not only linguistic equivalence but also pragmatic and cultural adaptation. Through the analysis of internationally recognized brand slogans, the effectiveness of communicative translation strategies is evaluated. The findings indicate that preserving communicative impact is more important than maintaining literal equivalence

advertising language advertising slogan branding communicative approach cultural adaptation equivalence localization marketing communication pragmatics translation studies

Список литературы

1. Newmark P. A Textbook of Translation. – London: Prentice Hall, 1988.

2. Munday J. Introducing Translation Studies. – London: Routledge, 2016.

3. Cook G. The Discourse of Advertising. – London: Routledge, 2001.

4. Goddard A. The Language of Advertising. – London: Routledge, 2002.

5. Komissarov V.N. Theory of Translation. – Moscow: Higher School Publishing, 1990

6. Nida E. Toward a Science of Translating. – Leiden: Brill, 1964.

7. Baker M. In Other Words: A Coursebook on Translation. – London: Routledge, 2018.

8. Vermeer H. Skopos and Commission in Translational Action. – Heidelberg: Groos, 1989.

Просмотреть PDF