Русский
ЦИФРОВЫЕ КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ ИНФОРМАЦИОННО-БИБЛИОТЕЧНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ
Дата публикации
25.08.2026
Журнал
Zamonaviy fan: innovatsion yondashuvlar va yosh tadqiqotchilarning dolzarb izlanishlari
Выпуск
Zamonaviy fan: innovatsion yondashuvlar va yosh tadqiqotchilarning dolzarb izlanishlari
Аннотация
В статье рассматриваются цифровые каналы продвижения услуг информационно-библиотечных учреждений. Раскрывается роль веб-сайтов, социальных сетей, поисковой оптимизации, электронной рассылки, цифровой аналитики, событийного контента и инструментов искусственного интеллекта в повышении видимости библиотечных ресурсов и укреплении взаимодействия с пользователями. Обоснована необходимость перехода от разрозненного применения отдельных инструментов к интегрированной системе цифрового продвижения, связанной со стратегическими целями учреждения, сегментацией аудитории и оценкой результативности коммуникации
Ключевые слова
библиотечный маркетинг
веб-сайт
информационно-библиотечное учреждение
поисковая оптимизация
пользовательская вовлеченность
социальные сети
цифровая аналитика
цифровое продвижение
Oʻzbekcha
Maqolada axborot-kutubxona muassasalari xizmatlarini targ‘ib qilishning raqamli kanallari ko‘rib chiqilgan. Veb-saytlar, ijtimoiy tarmoqlar, qidiruv tizimlari uchun optimallashtirish, elektron jo‘natmalar, raqamli tahlil, tadbir kontenti hamda sun’iy intellekt vositalarining kutubxona resurslari ko‘rinuvchanligini oshirish va foydalanuvchilar bilan aloqalarni mustahkamlashdagi o‘rni yoritilgan. Alohida vositalardan parcha-parcha foydalanishdan muassasaning strategik maqsadlari, auditoriyani segmentlash va kommunikatsiya natijadorligini baholash bilan bog‘langan integratsiyalashgan raqamli targ‘ibot tizimiga o‘tish zarurligi asoslangan
axborot-kutubxona muassasasi
foydalanuvchilar faolligi
ijtimoiy tarmoqlar
kutubxona marketingi
qidiruv optimallashtirish
raqamli tahlil
raqamli targ‘ibot
veb-sayt
English
The article examines digital channels for promoting the services of information and library institutions. It discusses the role of websites, social media, search engine optimization, email communication, digital analytics, event-based content and artificial intelligence tools in increasing the visibility of library resources and strengthening interaction with users. The study substantiates the need to move from the fragmented use of individual tools to an integrated digital promotion system linked to institutional strategic goals, audience segmentation and communication performance assessment
digital analytics
digital promotion
information and library institution
library marketing
search engine optimization
social media
user engagement
website
1. Bilotta A. Library branding and ethical communication: a conceptual model // JLIS.it. - 2022. - Vol. 13, No. 2. - P. 1-18.
2. Genova A. S. Marketing as a management strategy in non-profit library organizations // Vestnik Kulturi. - 2023. - No. 4. - P. 55-62.
3. Holliman G., Rowley J. Business to business digital content marketing // Journal of Research in Interactive Marketing. - 2014. - Vol. 8, No. 4. - P. 269-293.
4. Kannan P. K., Li H. Digital marketing: a framework, review and research agenda // International Journal of Research in Marketing. - 2017. - Vol. 34, No. 1. - P. 22-45.
5. Li F. F., Larimo J. A., Leonidou L. C. Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda // Journal of the Academy of Marketing Science. - 2021. - Vol. 49. - P. 51-70.
6. Nafisah S., Laksmi N. L. Marketing strategy of library digital services in the digital era // Library Philosophy and Practice. - 2024. - P. 1-15.
7. Rykhtorova A. E. Global trends in marketing technologies to promote library websites // Bibliotekovedenie. - 2020. - Vol. 69, No. 2. - P. 135-146.
8. Sahli F., Touzani M., Delanney A. Branding in libraries: identifying key requirements and dimensions // Library Management. - 2021. - Vol. 42, No. 8/9. - P. 558-573.
9. Seale M. Toward a critical turn in library UX // College & Research Libraries. - 2022. - Vol. 83, No. 5. - P. 796-811.
10. Tawalbeh A. K. Influence of AI on marketing strategies for university libraries // International Journal of Advanced and Applied Sciences. - 2025. - Vol. 12, No. 8. - P. 191-201.
11. Vargo S. L., Lusch R. F. Institutions and axioms: an extension and update of service-dominant logic // Journal of the Academy of Marketing Science. - 2016. - Vol. 44, No. 1. - P. 5-23.
