В статье рассматривается реализация принципов зеленой экономики посредством цифровизации туристических услуг, с особым акцентом на повышение экологической и экономической эффективности систем онлайн-бронирования. Анализируется, как использование цифровых технологий в сфере туризма способствует сохранению природных ресурсов, сокращению потребления бумаги, а также оптимизации использования транспортных услуг и услуг индустрии гостеприимства. Кроме того, в работе исследуются механизмы цифрового продвижения экологически устойчивых туристических услуг на примере таких международных платформ, как Booking.com, Expedia и других. В статье также предлагаются организационно-экономические подходы к развитию систем бронирования в туристическом секторе Узбекистана и определяются показатели для оценки их эффективности

This article examines the implementation of green economy principles through the digitalization of tourism services, specifically focusing on enhancing the environmental and economic efficiency of online booking systems. It analyzes how the use of digital technologies in the tourism sector contributes to conserving natural resources, reducing paper consumption, and optimizing the utilization of transport and hospitality services. Furthermore, the study explores mechanisms for the digital promotion of environmentally sustainable tourism services, drawing on examples such as Booking.com, Expedia, and other international platforms. Additionally, the article proposes organizational and economic approaches for developing booking systems within Uzbekistan’s tourism sector, along with indicators for evaluating their efficiency