Oʻzbekcha
RAQAMLI REKLAMA DISKURSIDA VERBAL VA VIZUAL MODALLIKLARNING O‘ZARO MUNOSABATI: INGLIZ VA O‘ZBEK MATERIALLARI QIYOSIDA
Journal
Zamonaviy fan: innovatsion yondashuvlar va yosh tadqiqotchilarning dolzarb izlanishlari
Issue
Zamonaviy fan: innovatsion yondashuvlar va yosh tadqiqotchilarning dolzarb izlanishlari
Abstract
Mazkur maqolada raqamli reklama diskursida verbal va vizual modalliklarning o‘zaro munosabati ingliz va o‘zbek materiallari, xususan, Apple Pay va Click SuperApp reklamalari misolida qiyosiy tahlil qilinadi. Tadqiqotda multimodal diskurs, lingvopragmatik, vizual-semiotik va chog‘ishtirma tahlil metodlaridan foydalanilib, verbal birliklar, vizual kompozitsiya va semiotik resurslarning pragmatik funksiyalariga e’tibor qaratiladi. Natijalar Apple Pay diskursida soddalik, xavfsizlik va maxfiylik, Click SuperApp materiallarida esa qulaylik, funksionallik, manfaat va ijtimoiy yaqinlik semantikasi ustuvorligini ko‘rsatadi. Tadqiqot verbal va vizual modalliklarning integratsiyasi reklamaning pragmatik ta’sirini kuchaytirish hamda lingvomadaniy ma’nolarni shakllantirishga xizmat qilishini asoslaydi.
Keywords
adresat
lingvomadaniy ma’no
lingvopragmatika
multimodal diskurs
multimodallik
pragmatik ta’sir
raqamli reklama diskursi
verbal modallik
vizual modallik
vizual semiotika
Русский
В данной статье проводится сравнительный анализ взаимодействия вербальной и визуальной модальностей в англоязычном и узбекоязычном цифровом рекламном дискурсе на примере рекламных материалов Apple Pay и Click SuperApp. В исследовании применяются методы мультимодального дискурс-анализа, лингвопрагматического, визуально-семиотического и сопоставительного анализа с особым вниманием к прагматическим функциям вербальных единиц, визуальной композиции и семиотических ресурсов. Результаты показывают, что в дискурсе Apple Pay доминируют семантические компоненты простоты, безопасности и конфиденциальности, тогда как в материалах Click SuperApp на первый план выдвигаются удобство, функциональность, выгода и социальная близость. Исследование показывает, что интеграция вербальной и визуальной модальностей способствует усилению прагматического воздействия рекламы и формированию лингвокультурных смыслов
адресат
вербальная модальность
визуальная модальность
визуальная семиотика
лингвокультурный смысл
лингвопрагматика
мультимодальность
мультимодальный дискурс
прагматическое воздействие
цифровой рекламный дискурс
English
This article provides a comparative analysis of the interaction between verbal and visual modalities in English and Uzbek digital advertising discourse, with particular reference to Apple Pay and Click SuperApp advertisements. The study employs multimodal discourse analysis, linguopragmatic, visual-semiotic, and comparative methods, focusing on the pragmatic functions of verbal units, visual composition, and semiotic resources. The findings reveal that the Apple Pay discourse foregrounds simplicity, security, and privacy, whereas Click SuperApp materials emphasize convenience, functionality, benefit, and social connectedness. The study demonstrates that the integration of verbal and visual modalities enhances the pragmatic impact of advertising and contributes to the construction of linguocultural meanings
addressee
digital advertising discourse
linguocultural meaning
linguopragmatics
multimodal discourse
multimodality
pragmatic impact
verbal modality
visual modality
visual semiotics
1. Halliday, M. A. K., Matthiessen, C. M. I. M. An Introduction to Functional Grammar. 3rd ed. London: Arnold, 2004.
2. Kress, G. Multimodality: A Social Semiotic Approach to Contemporary Communication. London: Routledge, 2010.
3. Kress, G., van Leeuwen, T. Reading Images: The Grammar of Visual Design. 3rd ed. London–New York: Routledge, 2021.
4. Jewitt, C. (Ed.). The Routledge Handbook of Multimodal Analysis. 2nd ed. London–New York: Routledge, 2014.
5. Barthes, R. Rhetoric of the Image // Image, Music, Text. Essays selected and translated by S. Heath. London: Fontana Press, 1977.
6. Forceville, C. Pictorial Metaphor in Advertising. London–New York: Routledge, 1996.
7. Cook, G. The Discourse of Advertising. 2nd ed. London–New York: Routledge, 2001.
8. van Leeuwen, T. Introducing Social Semiotics. London–New York: Routledge, 2005.
9. Apple Inc. Apple Pay: Security and Privacy Overview. Apple Support. Rasmiy elektron manba. Apple Pay tranzaksiyalarining xavfsizlik va maxfiylik tamoyillariga oid material.
10. Apple Pay Security and Privacy Overview
11. Apple Inc. Apple Pay. Rasmiy elektron manba. Apple Pay xizmatining soddalik, xavfsizlik va maxfiylik xususiyatlariga oid material.
12. Apple Pay official page
13. Click. Click SuperApp — naqdsiz to‘lovlarning yangi darajasi. Rasmiy elektron manba. Click SuperApp funksiyalari, to‘lov, pul o‘tkazmalari va “Mening oilam” xizmatiga oid material.
14. Click SuperApp rasmiy sayti
15. Click. Cashback for Payments via CLICK. Rasmiy elektron manba. Click SuperApp’da cashback va raqamli to‘lov imkoniyatlariga oid material.
16. Click Cashback rasmiy sahifasi
